Los mayores cambios en SEO de los últimos años

Como persona interesada en el posicionamiento web, seguro que conoces los distintos algoritmos de Google, así como todas sus herramientas  y su labor en la selección de los resultados de búsquedas. El SEO (Search Engine Optimization) como sabrás, ayuda a mejorar tu posición en las búsquedas. Los algoritmos de Google ( Pinguin, Panda y Hummingbird) . son los encargados de seleccionar cuales van a ser los resultados de las búsquedas realizadas por los usuarios. Es de sobra sabido también, que estos algoritmos varían constantemente para adaptarse a las nuevas situaciones. Si alguna vez te has preguntado cuantas veces al año Google modifica sus algoritmos, Erik Devaney en el blog Hubspot nos dice que son una media de 600 veces al año, 40 o 50 veces al mes. Pero no solo cambian los algoritmos, Google durante los años ha ido cambiando todo tipo de cosas, desde la manera que tiene de mostrar las cosas hasta la política de  privacidad.

En la mayoría de casos, se trata de pequeños cambios sin apenas repercusión. Sin embargo, en ocasiones se producen grandes cambios. A continuación , te hablaremos de ellos.

Los últimos cambios en SEO

SeoSiete, son los principales cambios realizados por Google con el paso de los años. El primero de ellos, es la actualización de Google que recibe el nombre de “Florida”. Fue sacado al mercado, en el mes de noviembre del año 2003. Su función, era la de buscar y acabar con mano dura con las palabras clave SEO que tan solo son puro relleno, y con los sombreros negros. Debido a esta actualización, muchísimos sitios webs  y vendedores online , pudieron ver como caían en el ranking de los resultados de búsquedas. Como dice Erik Devaney en el blog Hubspot, el objetivo final de Google era mejorar su algoritmo por los sitios y páginas que se beneficiaban de los comportamientos ilícitos, para poder así castigarlos. Y a pesar de que no todos se vieron bajar en el ranking, ya que había que rellenar los sitios vacíos, “Florida” fue considerado una catástrofe. El segundo cambio de Google, es el “nofollow” como atributo para limpiar los enlaces que son spam. A pesar de no haber sido un cambio que revolucionó a los usuarios como el anterior, ha tenido un impacto duradero en el SEO. A diferencia del anterior, no se trata de una actualización de un algoritmo. Se trataba, de un nuevo tipo de comando aparecido en 2005 que permitiría que los vendedores y administradores de páginas web tuvieran acceso a los hipervinculos de la bandera para que los motores de búsqueda spam que no deben pasar a lo largo de la autoridad SEO o texto ancla.

El tercero, es Universal Search, que supone enormes cambios para los resultados de Google. Universal Search, hace su aparición en el año 2007. Como dice Erik Devaney en el blog Hubspot, supone integrar los diferentes resultados de Google noticias, Imágenes, y otro mercados verticales. Aunque introduce grandes cambios, lo cierto es que no es una actualización del algoritmo. Estos cambios, han supuesto que en vez  de centrarse en la optimización de los sitios webs, los vendedores tuvieron que comenzar a invertir tiempo en pensar como se pueden optimizar las imágenes, vídeos, listas locales, y otros contenidos.  El cuarto gran cambio, es el Google Dubs que pretende impulsar una actualización ( Vince) que consideraban un cambio menor. Sin embargo, muchos vendedores creían todo lo contrario. Los vendedores, creían que dicha nueva actualización de los algoritmos daba un trato preferencial a las grandes marcas. Google , tuvo que hacer frente a los rumores diciendo que no se daba ningún trato preferencial a las grandes marcas, y que en realidad no era una actualización sino un cambio menor.

La actualización de Panda

El quinto gran cambio, es la actualización de Panda del año 2011. Esta actualización del algoritmo de Panda, afecto sobre al 12% de las consultas que se realizaban. La función de esta nueva actualización, pretendía hacer más fácil para Google el detectar sitios de baja calidad. Como dice Erik Devaney en el blog Hubspot, a pesar de que el lanzamiento de Panda provocó indignación entre algunos comerciantes  que vieron la actualización como un ataque al ranking, los comerciantes lo acogieron con los brazos abiertos. El sexto , fue la actualización del algoritmo Pinguin que tuvo lugar en el año  2012. Al igual que la actualización anterior de Panda, ésta también fue considerada infame. Su función, era atacar a todos aquellos esquemas de enlaces, palabras clave de relleno, y otras tácticas de sombrero negro.  Esta actualización de Pinguin supuso el 3% de las consultas de búsqueda. Según el propio Google, supone una ofensiva contra el spam web para terminar con los sitios webs que violaban sus directrices de calidad. Y para finalizar, el séptimo gran cambio que se ha producido en los últimos años, es que Google cifra todos los datos de palabras clave. Esta herramienta de Google, hizo aparición en 2011. Google,  comenzó a cifrar datos de palabras clave de todas aquellas búsquedas que han realizado los usuarios.

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¿Cómo comercializar un nuevo negocio?

Cuando alguien se decide a poner en marcha un negocio, son muchísimas las cosas que hacer, y un poco de ayuda no viene mal. Si acabas de montar tu propio negocio y necesitas ayuda para poner en marcha su comercialización, sigue leyendo. Seguramente, lo primero que habrás hecho es abrir una página de facebook, un perfil en Google places, y un perfil de twitter para poder llegar mejor a la usuarios y potenciales clientes. Es llegado a este punto, en el que te das cuenta que no es tan fácil conseguir seguidores o hacer amigos en las redes sociales, lo cual esta afectando a tu comercialización. Como bien dice Dear Hubspot en el blog Hubspot, la principal prioridad que debes tener en esta fase de puesta en marcha de tu negocio, es mejorar tu presencia en línea. Como sabes, hoy en día casi todas las empresas se encuentran en internet, y es cada día un mercado más grande y con mayor relevancia que afecta al funcionamiento de tu negocio. A continuación, te daremos una serie de pasos a seguir para mejorar tu presencia en línea.

Cómo mejorar la presencia de tu negocio

negocioEl primer paso a seguir para mejorar la presencia de tu negocio, es hacer una lista con las palabras clave más relevantes. Antes de comenzar a construir, hay que fijar unas buenas bases, por ello hay que trabajar en una buena lista de palabras clave. Estas palabras que selecciones, serán las que utilizarás para dar contenido a tu página web. Es importante, no abusar de dichas palabras clave, para así evitar que pueda parecer forzado y poco natural. Como bien dice Dear Hubspot en el blog Hubspot, debes centrar tu estrategia en elegir las frases más relevantes y que mejor se acoplen a los productos que ofreces, así como a lo que tus clientes están adquiriendo. Para llevar a cabo esta tarea, es necesario que te pares a ponerte en la posición de tus clientes, y veas que debes mejorar, que debes quitar, o que deberías añadir. Una vez hecha la lista de palabras claves, pasamos al siguiente paso, configurar un blog y comenzar a escribir. Este segundo paso, es realmente importante, ya que te permite tener una relación más cercana con tus clientes o potenciales clientes. Un blog, con el tiempo te ayudará a atraer tráfico a tu sitio web. Debes publicar contenidos que sean amenos y puedan interesar a tus usuarios, todo ello con un lenguaje claro y entendible. Si bien es un proceso lento, lo cierto es que da muy buenos resultados.

Publicidad para tu negocio

El tercer paso, es utilizar la publicidad del pago por click (PPC) como un suplemento a tu estrategia SEO (Search Engine Optimization). Como dice Dear Hubspot en el blog Hubspot, la publicidad siempre debe ser secundaria a la creación de contenidos y al SEO. El Pago por Click, te ayudará a amplificar todos los esfuerzos realizados. Además, te ayudará a conseguir muchos retornos y mucho más rápidos, pero debes tener en cuenta que estas ganancias rápidas cuestan dinero, y es necesario que sigas pagando para que puedas continuar teniendo ganancias. El Pago por click es bueno para conseguir tráfico de manera rápida cuando nadie te conoce, pero no debes perder el horizonte y recordar que tan solo es complementario. El cuarto y último paso, es utilizar las redes sociales como un canal de distribución. No es necesario que tengas cuentas en todas las redes sociales, elige dos o tres de las que ya has hecho para enfocar tus esfuerzos de marketing. En todas ellas, deberás incluir una breve descripción de tu negocio y tu producto, y por supuesto un enlace a tu página web. Se trata de entrar regularmente en las mismas y ir actualizando contenidos, no dejar que quede abandonada ya que da mala imagen. Para finalizar tan solo nos queda desearte suerte en tu nuevo negocio y en la puesta en marcha de tu estrategia de comercialización. Esperamos haber resultado de ayuda y haber aclarado cualquier duda que tuvieras.

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Un SEO más rápido para Google+

En los últimos días  con la marcha de Vic Gundotra, creador de Google, de Google+ han aumentado las especulaciones sobre la posibilidad de que la red social va a sufrir cambios en el próximo año. A pesar de las especulaciones, los cambios reales se sabrán poco a poco, y es necesario que te asegures de que tienes todos los elementos fundacionales necesarios para adaptarte a estos cambios. En este artículo, queremos darte algunas estrategias para ayudarte a optimizar tu página de Google+ . Maggie Hibman en el blog Hubspot, nos informa que desde este momento, los clientes de Hubspot podrán publicar directamente en sus páginas de Google + utilizando la bandeja de entrada social. Google + no es solo un  canal para contenidos, si no que en los últimos años se han realizado muchos cambios relacionados con la forma de realizar búsquedas y  de optimizar los resultados de las mismas. A continuación, te explicaremos algunas maneras para aumentar de manera rápida el valor de SEO  de tu página de Google+ .

Enlaces en Google+

google+La primera, la abundancia de secciones de enlaces. Todas y cada una de las páginas de Google, te dan la posibilidad de que agregues enlaces que consideres que son relevantes para tu negocio en la sección de enlaces. Esta sección, la encontraras en el menú Acerca que esta situado en medio de tu página de Google+. También es importante, que incluyas enlaces de tu blog, enlaces a redes sociales, etc. Esto es necesario, para redirigir el trágico. Como dice Maggie Hibman en el blog Hubspot, la incorporación de estos enlaces directamente en tu página no sólo aumentará la visibilidad de estos sitios, si no que va a proporcionar a Google información, que ayudará a determinar la relevancia de dicha página en particular cuando un usuario realice una búsqueda. La segunda manera, es obtener tu historial. Podrás encontrar tu historial, en el mismo lugar del menú en el que se encuentra la sección de enlaces. Tu historial, afecta de manera directa a la descripción meta de tu página. Será necesario, que cuando en los resultados del motor de búsqueda aparezca tu página, incluya el nombre de la página, seguido por el lema de la misma, y una primera parte de la introducción. La descripción meta, esta en los SERPs para convencer al usuario de que esa página es la que estaba buscando. Como dice Maggie Hibman en el blog Hubspot, la creación de una meta utilizando ambas palabras clave se alinean en la búsqueda, lo que supone un beneficio para el SEO (Search Engine Optimization). Ahora bien, no debes pasarte, abusar de las palabras clave en la descripción meta, puede jugar en tu contra, ya que da un resultado artificial y poco natural. La tercera y última manera de aumentar de manera rápida el valor de tu SEO, es enlazar tu página de Google + a tu página web. Si no sabes si ya has enlazado ambas páginas, fíjate en una marca gris que aparece junto a tu enlace en tu página de Google +,si no aparece es que no están enlazadas. No te costará nada enlazar ambas páginas gracias Google y sus sencillas instrucciones. Esto supone un beneficio para el SEO, ya que al enlazar tu página de Google+ y tu página web, estas creando enlaces entrantes que ayudan a un mejor posicionamiento de tu página web en los resultados de búsquedas de una manera natural. Como dice Maggie Hibman en el blog Hubspot, los enlaces entrantes son la clave de como Google determina su PageRank, por lo tanto cuantos más enlaces entrantes, más aumentan las posibilidades de visibilidad en las SERPs. Para finalizar, queremos hablarte de forma breve, de otras  dos maneras de optimizar el SEO de tu página de Google + , más allá de las técnicas rápidas. Si posees más de diez seguidores, y tu página tiene más de treinta días, puedes reclamar una URL personalizada que se adapte a tu marca, por lo que aumentarías tu visibilidad. Además, gracias  a Google Autoría podrás tomar ventaja en tu perfil de Google de la cuenta en la que publicas contenido regularmente.

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¿Cuál es el problema de la prueba A/B?

Para quién no haya oído nunca hablar de estas pruebas, se trata ni más ni  menos, que de un estándar de la comercialización de internet. Su finalidad es optimizar las tasas de respuesta, por lo que tiene que comparar una página en contra de otra, eligiendo la que da mejores tasas de respuesta. Sin embargo no es tan bonito como pinta, su ejecución es bastante complicada. Como dice Peterd en el blog SEOBOOK, un ejemplo claro es que puede resultar difícil determinar si lo que se esta viendo es un diferencia tangible de comportamiento del cliente, o simplemente un resultado de la casualidad. Ésto, suscita una serie de preguntas como si este tipo de test A/B es más apropiado para aplicaciones específicas, o en cambio es validad para probar cualquier opción. A continuación, te explicaremos los seis principales problemas que presenta la prueba A/B.

Los seis principales problemas que presenta la prueba A/B

pruebaAB

El primer problema, es la insuficiencia del tamaño de la muestra. La prueba, debe ser configurada. Como explica Peterd en el blog SEOBOOK, debes tener una página con llamada a la acción A y otra página con llamada a la acción B, para habilitar la campaña PPC(pago por click) y dejarla funcionando todo un día. Una vez finaliza la prueba, y ha encontrado una llamada a la acción en dos ocasiones en el indice de B, se considera que la llamada a la acción A es el ganador, y se debe eliminar la opción B. Sin embargo, ésto es un error, ya que el tamaño de la muestra podría ser insuficiente ya que no es el mismo resultado si se hacen cien clicks que si se hace mil.  Ésto suscita una duda, ¿ que tamaño de muestra se puede considerar significativo?. Peterd en el blog SEOBOOK, disipa todas las dudas, al explicar que existen varias calculadoras del tamaño de muestra, que se encuentran en línea, que harán todo el trabajo. El segundo problema que plantea, es el daño colateral. En un afán por querer conocer más acerca del número de personas que hacen click en un enlace, se pueden llevar a cabo cambios que realmente no traigan beneficios. Por ejemplo, en una página web donde realizar compras cambias un enlace en el que pone “comprar ahora” por “saber más”, seguramente aumentaría el número de clicks, pero podrían disminuir el número de compras. Por eso como dice Peterd en el blog SEOBOOK, lo realmente importante es tener claro tu objetivo final en el diseño y ejecución de las pruebas.

El tercer problema que plantea,es el qué porque no. Este problema esta estrechamente relacionado con el anterior, se sabe que cambiar la redacción de un enlace afecta a la consecución del objetivo, pero no se sabe el por qué. Usando el ejemplo más arriba utilizado, se plantean muchas preguntas a cerca del por qué de los resultados obtenidos. ¿Aumenta el número de gente que quiere conocer?¿La gente se confunde al no encontrar enseguida lo que busca?, son preguntas aún sin respuesta, pero ésto es bueno, ya que cuantas más preguntas se hagan más ideas para las pruebas de A/B. El cuarto problema, afecta a las empresas. La prueba A/B presenta problemas para las pequeñas empresas, que cuando se encuentran en competencia directa con las grandes, es más que probable que sea ya a la defensiva. Las empresas pequeñas, pueden tener el problema, de no tener el tráfico suficiente para generar resultados estadísticamente significativos. Como dice Peterd en el blog SEOBOOK, desafortunadamente no existe una manera fácil de evitar este problema.

Los últimos problemas de la prueba A/B

El quinto problema que presenta la prueba A/B, es el de si podría existir una mejor manera. Es decir, hay que plantearse si hay una alternativa a esta prueba. Hay quien aboga por las pruebas múltiples, sin embargo plantean un problema , y es que pueden complicarse bastante rápidamente y requieren una gran cantidad de tráfico para producir resultados estadísticamente significativos. El sexto y último problema, es que la metodología es sólo una parte del rompecabezas. La metodología que se elija, sólo será tan buena como el diseño de la prueba, es decir, si hay un fallo en la prueba lo habrá en todo lo demás. Además, es necesario tener en cuenta que estas pruebas, tienen un límite. Como dice Peterd en el blog SEOBOOK, es un poco como un ejercicio sin corazón, en ocasiones hay que moverse simplemente por instinto, ya que no sabemos con exactitud como debe ser el diseño.

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Mejorar y supervisar el tiempo de carga de tu página web

Es de sobra conocido, como se realiza un búsqueda en Google. Se introducen los términos de búsqueda, y Google proporciona unos resultados. Si Google no te ofrece los resultados que deseas, cambiaras los términos de búsqueda. Como poseedor de una página web, quieres que un gran número de gente visite  y permanezca en tu página . Para impedir que los usuarios abandonen tu sitio web, es necesario que el tiempo de carga no sea excesivo, ya que los usuarios terminaran por cansarse. A continuación, queremos hablarte de como supervisar y mejorar el tiempo de carga de tu página web.

Rendimiento de la página web

web

En primer lugar ,comenzaremos por la supervisión del rendimiento de tu página web. Aunque al principio puede llegar a parecerte que es difícil, una vez que entiendes los fundamentos, todo cobrará sentido para ti. Como dice Lisa Toner en el blog Hubspot, Google Analytics, te será de gran ayuda para controlar los tiempos de carga a través de dispositivos, ubicaciones y sistemas operativos. Hay otras herramientas, que te harán más fácil saber como funciona tu página y te proporcionar sugerencias para mejorar la velocidad de carga. Estas herramienta, son Google Analytics Site Speed y Google Page Speed Tester. Esta última, también puede ser útil para detectar dónde puede haber problemas que necesitan atención urgente. En segundo lugar, te hablaremos de como mejorar la velocidad de carga de tu página web. Para ello, te daremos seis consejos que te ayudarán a mantener una alta velocidad de carga. El primer consejo, es comprobar la velocidad del navegador. En Google Analytics, se puede ver si alguno de los navegadores esta funcionando mejor o peor que otro. Esta herramienta de Google, te puede decir si existe algún problema de diseño que no esta siendo recogido, y te permite realizar una serie de pruebas de crossbrowser. El segundo consejo, es que compruebes las performance específicas por países. Permite ver si en un país determinado, es más lenta la carga de tu página web que en otros. Te será de gran ayuda, si para tu estrategia, es necesario que la velocidad de carga de tu página web sea buena en un determinado país.

Las imágenes

El tercer consejo, es que optimices tus imágenes. Es necesario que compruebes, como se esta desempeñando el funcionamiento de un página en relación con el resto del sitio web. Esta comprobación, te permitirá saber si las imágenes utilizadas son demasiado grandes. Como dice Lisa Toner en el blog Hubspot, te permitirá optimizar tus imágenes, asegurando que no son más grandes de lo que es necesario, y están en el formato correcto. También podrás, reducir el número de archivos que hay que cargar en la página mediante la combinación de imágenes y archivos de código, así como la eliminación de imágenes innecesarias. El cuarto consejo, es compactar tu código. Es preciso para mejorar el tiempo de carga, quitar los espacios que resulten innecesarios. Como dice Lisa Toner en el blog Hubspot, es recomendable utilizar el código compacto gzip. Este código, reducirá de manera espectacular el tamaño de tus archivos, sin sacrificar en ningún momento la calidad de la imagen o video. Si añades CSS, Javascript u otros tipos de códigos en archivos externos, podrás asegurarte  las hojas de estilo, la carga de javascript en archivos externos cuando sea posible. Ésto se resumen en que no se añade tanto código a cada página y que no serán llamados  cada vez que se carga la página. Otro modo de compactar tu código, es añadir archivos JS para el pie de página donde sea posible. Es recomendable, poner los archivos de javascript en el pie de tus páginas web para que se carguen en el fondo y que no se demore el contenido de la página que aparece.

El quinto consejo, es el almacenamiento en caché browser.  Como dice Lisa Toner en el blog Hubspot , puedes utilizar algo que se llama memoria caché del navegador que ahorra algunos archivos en el navegador del usuario, para hacer que se mueva de sitio más rápido. El navegador almacena una copia de las imágenes, hojas de estilo y javascript, por lo que la próxima vez que el usuario visita esa página, el navegador no tiene que descargarlo de nuevo. El sexto y último consejo, es que utilices una red de entrega de contenido, si es necesario. Es muy importante, sobre todo si tu empresa opera en diversos países. Se puede buscar ,en el uso de una red de distribución de contenidos como Cloudflare, que almacena la información de tu página web más cerca de la ubicación del usuario. Como dice Lisa Toner en el blog Hubspot, aunque parezca que es instantáneo, la verdad es que la información en ocasiones tiene que viajar largas distancias antes de que llegue a los usuarios. Si bien es cierto, que redes de entrega de contenido suena complicado, en realidad es muy simple de implementar, y pueden dar lugar a grandes mejoras en los tiempos de carga de tu página web.

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Principios básicos del diseño de servicios

Hoy, queremos hablarte de un tema que hasta la fecha no hemos tratado, estamos hablado  del diseño de servicios. Te preguntarás para que sirve exactamente el diseño de servicios, pues vamos a ponerte un ejemplo que resolverá tu duda. Imagina, que hay en la misma calle y muy cerca uno del otro dos restaurantes, que ofrecen los mismos productos, y al mismo precio, ¿por qué elegirías uno y no otro?. El diseño de servicios, es tu respuesta. Se trata, de una serie de experiencias de marcas tangibles e intangibles, que hacen que los usuarios elijan uno u otro. Como bien dice Maria Hayhow en el blog Moz ,un principio muy importante del diseño de servicios, se resume en donde están los usuarios, y no hay mejor lugar que internet. A continuación, te explicaremos seis principios del diseño de servicios de gran utilidad en tu trabajo en linea.

Principios básicos del diseño de servicios: usuarios

diseño de servicios

El primer principio, es la necesidad de incluir a los usuarios desde el primer momento, y con frecuencia. Involucrar a los usuarios con la creación de tu marca, hará que estén más involucrados y sean más fieles a  ella. Hay algunas empresas, que realizan campañas en las que solicitan a los usuarios que les ayuden a decidir que producir, qué cambios realizar, etc. Este tipo de campañas, lo que hace es que los usuarios sientan que son parte del proceso de diseño y selección del comerciante. Todo esto aplicado a internet, ofrece una visón del usuario interactuando tanto dentro, como fuera de internet. En definitiva, involucrar a los usuarios, supone crear un diseño web centrado mucho más en los usuarios. El segundo principio, es la necesidad de crear un diseño que se accesible y entendible , que permita interactuar a todo el mundo.  Como dice Maria Hayhow en el blog Moz, el diseño de servicios mejora el soporte de infraestructuras del sistema, y el empoderamiento de todos los usuarios. Un ejemplo, es una compañía, que recibe donaciones de regalos , y permite a sus donantes, la oportunidad de enviar y realizar un seguimiento de las tarjetas de regalo. Tener dicho control, les permite decidir el destino de sus donativos. El diseño de servicios que realices, deberá ser de fácil operatibilidad, que atienda las necesidad que puedan tener los usuarios. Todo esto aplicado a internet, supone la aparición de dieciocho herramientas para CRO, que ayudarán a identificar más fácilmente las necesidades de tus usuarios, así como predecir sus futuros comportamientos . El tercer principio, es la necesidad de que amplíes tu marca. La aplicación de todos estos principios, puede llevar a la ampliación de ofertas de negocios, a defender derechos de la marca, y reafirmar la lealtad del cliente, como bien dice Maria Hayhow en el blog Moz. No debes olvidarte , de mantener las bases del diseño original, ya que dará integridad y consistencia a tu marca. Si bien es cierto, que debes ir adaptando a los cambios, no debes olvidar tus inicios.

Principios básicos del diseño de servicios: diseño

El cuarto principio básico del diseño de servicios, es la necesidad de utilizar el diseño de tracción de datos. Un buen diseño de servicios, no se construye en base a datos que se tengan en mente, pero si por si mismo. Un buen ejemplo puesto por Maria Hayhow en el blog Moz, es el de Jetpac, se trata de una ciudad guía de aplicaciones, que se nutre de instagram a través de algoritmos de análisis de imágenes, para  poder así determinar la sensación de un área. Dicho análisis de datos, es capaz de determinar el estado de animo de esas personas en las fotos. Se utilizan estas fotos para componer  listas ,como por ejemplo, el lugar más feliz del mundo, o caminatas escénicas. El quinto principio, es que debes conocer y crear expectativas. Es importante, que se trate de un diseño de información, cuyo contenido sea fácil de entender para el usuario, y le permita seguir avanzando en el proceso de decisión. Como dice Maria Hayhow en el blog moz, el diseño de servicios no solo utiliza la misma ruta navegable, sino  que trata de proporcionar momentos de alegría al usuario. Como ya hemos comentado al principio, el diseño de servicios, se desarrolla sobre el dialogo existente entre los creadores y los consumidores. Aquellas marcas que dan voz a sus consumidores, terminan convirtiendose en las marcas más notables. Todo ello aplicado a internet, supone una amplificación influyente. Ésto , podría explicarse como la necesidad de nuevos contenidos únicos para compartir todo el tiempo. El sexto y último principio, se podría resumir como entrega y deleite. Es necesario que cada punto de contacto con una marcar, tanto en linea como no,  lleve a la igualdad de reconocimiento por parte de los consumidores y usuarios. Son servicios de apoyo a diseños e infraestructuras con mensajes consistentes, que terminan conformando una variedad de maneras únicas.

 

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La evolución del SEO en el 2014

Hasta el momento, te hemos hablado del SEO (Search Engine Optimization) desde todos los puntos de vista posible. Además, de explicarte que es el SEO, te hemos contado como llevar a cabo una buena estrategia de posicionamiento web. Hemos querido, enseñarte como sacarle el mejor resultado a tu estrategia de posicionamiento orgánico. Aunque, es cierto que aún se le presta una gran atención a la búsqueda orgánica, la verdad es, que como bien dice Mike Tekula en el blog Distilled, ya empieza a pertenecer al pasado. Ésto se debe, a que Google, no ha dominado el mercado de las búsquedas, ya que siempre ha apostado por la innovación. Pero los grandes vendedores, no se han quedado atrás , han sabido adaptarse y sacar el máximo provecho. Sin embargo, a continuación, te hablaremos de un importante problema que ha surgido.

El SEO y sus cambios

seo

El principal problema que tiene el SEO (Search Engine Optimization) en la actualidad, es que Google con sus innovaciones, ha superado la práctica diaria de éste. Como dice Mike Tekula en el blog Distilled, el SEO se ha encontrado en un estado continuo  de flujo. Ésto ,ha sido, debido a las continuas actualizaciones que ha sufrido Google. Estas actualizaciones, en ocasiones, no han sido todo lo transparentes que cabría esperar. Google, ha decidido trabajar, y avanzar en otros campos, como conducir los ingresos de publicidad, o mejorar los resultados que ofrece, dejando de lado al SEO . Se considera, que las búsquedas seguras, han interferido en los resultados. Aunque, por su nombre pueda parecer que es algo bueno, lo cierto es que a muchísimos comerciantes, les han creado problemas para poder competir. Se esta trabajando, en intentar demostrar que el SEO esta sufriendo un progreso, pudiendo así justificar posibles inversiones en proyectos. Si bien, es cierto que los vendedores de búsquedas orgánicas, se encuentran en un momento complicado,  siempre han sabido que el SEO, esta en continuo cambio, y que es necesario saber adaptarse a dichos cambios. Es cierto, que será un camino arduo y difícil, pero es necesario saber reinventarse. Por eso, te vamos a recomendar, por donde comenzar. En primer lugar, debes olvidarte de las palabras clave. Es necesario, que comiences a centrarte en  los temas y las audiencias.A pesar de ésto, herramientas como Google Adwords o Google Trends, siguen proporcionando información que te resultará valiosa. Aunque Google no se centre ya tanto en las palabras clave, no significa que el lenguaje utilizado por los usuarios, haya perdido toda su importancia. Quizás , te parezca contradictorio lo dicho, pero tiene una simple explicación. Mientras antes, las palabras clave eran el centro del SEO, en la actualidad, es una de las muchas variables que influyen en el SERP´s.

El SEO y sus cambios II

En segundo lugar, debes realizar un seguimiento del rendimiendo de búsqueda orgánica en el tráfico de la “Key Landing Pages”.Como cuenta Mike Tekula en el Blog Distilled,  se trata de informar de los rendimientos de las búsquedas orgánicas, y  de cuál es la utilidad de tus contenidos para los usuarios que realizan la búsqueda.Ahora bien, debes saber, que  no podrás conocer si los esfuerzos para optimizar enlaces o códigos, han sido fructuosos. Y ésto, es lo que nos lleva al tercer y último campo de modernización que debes abordar. Deberás, integrar a las búsquedas orgánicas en los equipos y proyectos digitales. Hay que ser consciente, que para ayudar a mejorar el SEO de tu página, te vales  de herramientas para optimizar la velocidad, para asegurar una buena experiencia de usuario, evitar señales de mala calidad, etc. Todas estas herramientas, tienen un impacto más allá de la la visibilidad de la búsqueda orgánica. Además, como te habrás dado cuenta, Google ha ido dando cada vez más autoridad a enlaces, e incorporandolos a sus algoritmos. Como dice Mike Tekula en el blog Distilled, la sociedad ha cambiado, y por lo tanto la manera de entender el SEO (Search Engine Optimization), ya que cada día los usuarios, se involucran más en estos temas, y además, lo hacen desde dispositivos de diferente tipo y uso, por lo que da como única solución la conversión.

 

 

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¿Qué es el aprendizaje automático y cómo funciona?

El aprendizaje automático, aunque no es generalmente conocido, y comprendido, lleva largo tiempo siendo un tema de discusión. Comenzó, a hablarse de lo que conocemos como aprendizaje automático, desde que tuvo lugar las actualizaciones de Panda y Pinguin, dos algoritmos de Google. Se plantean, ciertas preguntas, como por ejemplo, su funcionamiento. Al respecto, Tom Anthony en el blog The Moz Blog, opina que el aprendizaje automático, va a jugar cada vez un papel más importante en el SEO. Además, considera que es muy importante que se entienda su funcionamiento. A continuación, te daremos unas pinceladas básicas sobre este tema.

El aprendizaje automático

aprendizaje automatico

La primera de estas pinceladas, es lo que Tom Anthony en The Moz Blog  denomina, como producción de sandía. Se considera, que el uso del aprendizaje automático es necesario, en aquellos casos, en los que no es posible una respuesta exacta, o no hay modo de solución que se describa completamente. Como bien dice Tom Anthony en The Moz Blog, un ejemplo de un aprendizaje automático no apropiado, sería  el caso de un programa de ordenador que cuenta palabras de un documento. Sin embargo,si que sería considerado adecuado, por ejemplo, el reconocimiento óptico de caracteres para determinar si un mail debe ser considerado como spam. El aprendizaje automático, es necesario en el segundo, porque para cualquier persona, sería imposible de llevar a cabo estas tareas, mientras que para la maquina no lo sería. En el primer caso, no lo sería, porque cualquier persona puede llevar a cabo la tarea sin ayuda de la maquina. Sin embargo, ésto no quiere decir , que no se pueda realizar mediante la ayuda de un ordenador. Será necesario, un método más parecido a la habilidad que tienen las personas para aprender. A esta habilidad, se le denomina aprender de la experiencia. Es entonces, cuando se pone en marcha el aprendizaje automático.

El aprendizaje automático II

La segunda pincelada, se denomina aprendizaje supervisado. Es necesario, que configures el ordenador, para ir introduciendole poco a poco la información o experiencia, que le ayudará a determinar un resultado como lo haría un humano. Poco a poco, el sistema ira dandole forma a la información introducida. El aprendizaje automático, no encuentra en la complejidad, un obstáculo. Es capaz, de manejar sin problemas, una interacción relativamente compleja. Una vez el sistema ya ha asimilado, y dado la forma adecuada para llevar a cabo su propia valoración, ha llegado el momento de ponerlo a prueba. Si falla, entonces será necesario ampliar la información dada hasta el momento. Se denomina aprendizaje supervisado, porque se le da el algoritmo de aprendizaje.

aprendizaje automatico

La pregunta que se hace Tom Anthony en The Moz Blog, es cómo encaja todo eso en la búsqueda. Nos dice,  que es necesario retroceder al año 2010, al lanzamiento de la actualización de la infraestructura, que se considera la antecesora del Panda y el Pinguin. Esta infraestructura, se denomina Cafeína. Ésta, permite a Google que pueda actualizar su indice de manera mucho más rápida. Con anterioridad, era necesario que se volviera a calcular el pagerank de todos las webs. Ésto, supone una actualización , y periódicas. Cafeína, hace posible, que se actualice muy rápido, como nunca antes el PageRank. Ésto, fue lo que hizo que pudieran nacer los algoritmos Panda y Pinguin. Panda, pretendía, y consiguió , resolver un problema muy similar al que ya hemos comentado, y que Tom Anthony ha ejemplificado con las Sandias. Google, no era capaz de escribir grupos concretos de normas para juzgar a ciertas páginas como spam, por lo que durante años, google no fue capaz de controlar todas esas páginas web. Lo mismo que con Panda, sucedía con Pinguin.

Todo este trabajo, conlleva mucho tiempo, ya que es necesario aprender y actualizar la comprensión que se tiene de la manera de determinar la madurez. A continuación, es necesario que se trabaje con el modelo, fuera en el conjunto de validación, para poder observar si funciona bien, o por el contrario no. Google, lleva a cabo este proceso de mejora de sus algoritmos, a través de  todo su índice de la web. Este proceso de aprendizaje y prueba, ha llevado a una mejor del Aprendizaje automático, y por lo tanto del control de las páginas web spam.

Para finalizar, nos preguntamos, qué ocurre ahora. Es el momento, de mostrar las nuevas actualizaciones de Panda y Pinguin. Pero no termina aquí, es necesario una actualización constante, actualización que panda ya anuncio. Estas actualizaciones, además de continuadas, se producirán en intervalos de diez días.

 

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¿Qué son los Think Topics?

Hasta el momento, cuando te hemos hablado de SEO (Search Engine Optimization), te hemos dicho, que es el posicionamiento web mediante el uso de palabras clave. Pero , tal y como dice Katie Morris para el blog Moz, es necesario abrir la mente y dejar atrás las palabras clave para darle la bienvenida a las consultas. Los Think  Topics o consultas, son usados en lugar de las palabras clave para lograr un mejor posicionamiento web.  Los Tink Topics, son mucho más útiles que las palabras claves, ya que te muestran directamente lo que el usuario esta buscando, y demandando. Se plantean, una serie de preguntas sobre el tema que te resultarán muy interesantes, y que a continuación trataremos de esclarecerte su respuesta.

Los Think Topics

La primera de las preguntas que se plantean acerca del uso de los Think Topics o consultas es, qué significado tiene para los profesionales en su trabajado de cada día. Aunque es cierto, que el término “palabra clave” no va a dejarse de utilizar del todo jamas, si que es recomendable que te acostumbres a dejar de usar este término. Se trata de algo revolucionario para tu trabajo como profesional del SEO ( Search Engine Optimization) .Tienes que cambiar tu forma de hablar, la presentación de tus informes, y por supuesto, cambiar radicalmente la forma que tienes de comunicarte con tus clientes, y sobre las metas que quieren conseguir. Es necesario, que cambies el chip para adaptarte a los cambios que se han producido los últimos años, para ofrecer los mejores datos , que serán los mejores para nuestros objetivos.

Think TopicsLa segunda de las preguntas que se plantean, es como definir tus objetivos.  Antes de comenzar a realizar un buen trabajo SEO, es necesario que se fijen los objetivos que persigue la empresa. Katie Morris para el blog Moz, enumera cuatro objetivos que considera que deben ser básicos para cualquier empresa. Estos cuatro objetivos son, el llegar a ser líder de opinión en su espacio, el deseo de hacer crecer el negocio, lanzar nuevos productos al mercado, y la necesidad de aumentar la cuota de vez de la empresa en el mercado. Los objetivos de la empresa, deberán ser fijado por la misma en su conjunto,   no puedes fijarlos tu de manera unilateral. Sin embargo, como profesional del SEO ( Search Engine Optimization), si que deberás fijar unas metas que se ajusten a las de la empresa. Tienen que ser unas metas medibles, es decir cuantificables. Katie Morris para el blog Moz, también enumera una serie de objetivos que ahora debes plantearte, como profesional del posicionamiento web. Algunos de estos objetivos son, la necesidad de aumentar el tráfico de sitios web en general en un veinticinco por ciento, el deber de aumentar el número de visitantes en un porcentaje del veinticinco al cuarenta por ciento, y aumentar la tasa de conversión de la página web del cuarenta y cinco al setenta por ciento.

El por qué de los Think Topics

La tercera y última pregunta es, AHORA, qué es lo que quieres conseguir.  Deberás informarte a la hora de realizar tu trabajo de las metas anteriores, así como las acciones llevas a cabo con anterioridad. Será de suma importancia, cuando el cliente solicite una palabra clave o informe. Saber toda esa información, te ayudará a tener una visión más clara de lo que están buscando, y  del la manera de informar. Deberás comenzar explicando tus objetivos, y como afectan a las metas de la compañía.  A continuación, deberás explicar, los cambios en la información que es enviada a análisis, y que los informes sobre el nivel de palabras clave es casi imposible. Y por último, hablar de como deseas seguir haciendo las cosas.

Para finalizar, queremos decirte, que aunque es cierto que a la hora de conseguir un buen posicionamiento web mediante el SEO (Search Engine Optimization) se utiliza normalmente palabras clave, hay que adaptarse a los cambios. El uso de think topics o consultas, te ayudará a conseguir un mejor posicionamiento, ofreciendo al usuario exactamente lo que desea. Por último, esperamos que te haya resultado de interés, y que hayamos solucionado las posibles dudas que pudieras tener al respecto y sino contacta con posicionamiento web barcelona. 

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¿Qué es una auditoria de contenidos?

Hoy, venimos a hablarte sobre las auditoria de contenidos. Seguro que has escuchado más de una vez, que lo más importante a la hora de conseguir un mejor posicionamiento en las búsquedas en internet, es el contenido. Sin embargo, en los negocios, lo más importante son la línea de fondo y la atención de los usuarios. El contenido, no sería más que una manera de lograr ambas. Crear contenido es relativamente fácil, todo el mundo es capaz de crear contenido. La falta de cualquier barrera a la posibilidad de subir contenidos a internet, hace que cada vez sean más repetitivos. La sobre producción de contenidos similares ,conllevara la incapacidad de mantener la atención de los usuarios. Normalmente,  los contenidos que más atención reciben son aquellos relacionados con  productos y servicios que la gente necesita, pero no son fáciles de encontrar.

Auditoria de contenidos: lo más demandado

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A continuación, te explicaremos qué contenido es el más demandado. Para saber que contenido es el más demandado se debe realizar un estudio. Anteriormente , se conocían las tendencias por las palabras claves usadas. Sin embargo, Google ha decidido complicarlo aún más. Google ha creado Hummingbird. Se supone que analiza la semántica y utiliza métricas de compromiso, así como, el nivel de la página o la optimización del nivel. Como recomienda PETERD para el blog SEOBOOK , si hace mucho tiempo no prestas atención a tus contenidos, es hora de que hagas balance y realices una auditoría de contenido. Cuando se pretende realizar una auditoría a los contenidos, hay que plantearse una serie de preguntas. Algunas de estas preguntas son qué contenido funciona mejor, si debes usar video o texto, qué palabras clave debes usar, etc. Si conoces de antemano qué palabras son las clave, ya tienes bastante adelantado. Si no es así, será  muy importante que veas las señales de la actividad de tu página web. Existen un gran número de herramientas con las que podrás ver que están haciendo los visitantes en tiempo real. Ésto, te permite controlas que los usuarios sigan siendo fieles a tu página web o blog. Fijar un bajo compromiso de las páginas te ayudará a saber cual es la más popular. Al encontrar la más popular te será más fácil encontrar las palabras clave, además de encontrar información relevante sobre el contenido que buscan los usuarios, y sobre su participación. Existe una audiencia muy amplía, que se encuentra dividida en segmentos según la edad,los intereses, etc. Esta segmentación, te permitirá fijarte más en los usuarios e indagar más al respecto. Deberás, determinar determinar qué segmento te interesa, y fijarte en él. Puede ocurrir que por el motivo que sea, Google no te pueda proporcionar  las palabras claves. En ese caso, tal y como dice PETERD para el blog SEOBOK, deberás crear tu propia base de datos de palabras clave. Para conseguir crear esta base de datos  deberás  seguir unos pequeños pasos. Alentar a los usuarios a realizar la búsqueda en tu sitio. Entonces deberás fijarte en los contenidos que buscan más. Otro modo para conseguir crear tu base de datos, es proporcionar enlaces que hagan hincapié en varias palabras clave.

Auditoria de contenidos: cómo distribuirlos

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Por último, será necesario que te centres en ver si  tus contenidos se distribuyen. Es importante que veas que tus contenidos fluyen, una simple mención no es suficiente. Será necesario que los usuarios compartan los contenidos de tu página web y los hagan llegar a otros usuarios. De nuevo, se vuelve a la necesidad de comprender a los usuarios. Comprender de que hablan y qué les motiva para realizar ciertas acciones. PETERD para el blog SEOBOOK, recomienda remitiéndose al libro “Análisis de Marketing Digital: Tener sentido de los datos de consumo”, la necesidad de creación de una agenda de aprendizaje. Se trata, de en vez de basarte en las menciones o búsquedas de menciones, en la creación de preguntas especificas que desees realizar a tu audiencia.

Para finalizar, queremos remarcar que es de gran importancia el contenido de tu página web o blog. Para lograr que tu contenido sea lo más optimizado y apetecible posible, debes averiguar a que segmento de usuarios va dirigidos. Así como, averiguar las palabras claves que harán que aumenten el número de usuarios de tu página web. Ya tan solo, desearte mucha suerte y esperamos haberte resultado de utilidad.

 

 

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