Herramientas de Google para marketing

Hoy, queremos hablarte de una serie de herramientas que son de gran utilidad para el marketing online. Todo experto o principiante en el marketing, debería tener a mano y hacer uso siempre de estas herramientas. Como bien dice Pamela Vaughan en el blog Hubspot, Google es mucho más que un motor de búsqueda. Google, ofrece gran cantidad de herramientas además de su motor de búsqueda.  A continuación  , te explicaremos algunas de estas herramientas que debes conocer.

Algunas de herramientas de Google para marketing

Para comenzar, podemos hablar de dos herramientas muy interrelacionadas, se trata de Google My Business y Google + My Business Pages.  Si bien es cierto que la autoría ha desaparecido, si tu negocio es local, la combinación de ambas herramientas supone un aumento de la publicidad y visibilidad de tu negocio. La tercera herramienta, es Google Webmaster Tools. Se trata, de una herramienta cuya función es alertarte de aquellos posibles fallos que supongan una penalización y por lo tanto un impedimento para que tu sitio web consiga una buena posición en los resultados de búsqueda.

Las herramientas cuarta, quinta y sexta, deben ser comentadas juntas, ya que todas ellas están dirigidas a ayudarte en  la elección y uso correcto de las palabras clave. Se tratan como ya sabrás, de Google adwords que se usa para encontrar las palabra clave adecuadas, Google Adwords Keyword Planner  que se utiliza para planear y crear tu estrategia de uso de las mismas ,  y Google Trends que te ayudara a tomar las decisiones más adecuadas respecto a tus palabras clave, evalúa la popularidad de algunos términos y los compara con variaciones de palabras clave. La octava herramienta, es Google Docs, Hojas, Diapositivas y Formas. Se trata, de unas herramientas de colaboración que puedes utilizar en vez de hacer uso del software típico que tienes en el escritorio. Vienen a sustituir a Word, Powerpoint, etc.

Herramientas de Google para marketing

La octava herramienta que encontramos, es Google Drive. Se trata como dice Pamela Vaughan en el blog Hubspot, de un servicio de almacenamiento en línea gratuito, que permite a los usuarios hasta 15 GB de almacenamiento gratuito en la nube para archivos como fotos, documentos, diseños, videos, etc. La novena, es Google Alertas. Esta herramienta, te permite supervisar tu página web para ver las menciones de palabras clave o frases específicas. La décima herramienta, es Google Noticias. Su función, es la de facilitarte que aproveches la popularidad de una noticias para ampliar tus ventas y por lo tanto tu éxito en el marketing online. Podrás, buscar e identificar las noticias más relevantes para tu industria con un buen potencia de newsjacking.

La onceava herramienta, es Google Voz. Como dice Pamela Vaughan en el blog Hubspot, tan sólo está disponible en Estados Unidos, pero es bueno estar al día y conocerla,  Su función, es la de gestionar varias líneas de teléfono,  crear mensajes de voz personalizados en función de quien llama, etc. La doceava, es Google calendario. Este calendario te ayudará a organizar tu día de una manera más fácil, y podrás compartirlo con otras personas. La treceava herramienta, es Google Analytics. Su función es responderte algunas de las preguntas más importes en el posicionamiento SEO (Search Engine Optimization), Entre  otras estas son, cuánta gente visita tu página web, cuántos de tus visitantes son nuevos o son asiduos, el porcentaje de abandonos etc. Se trata además de una herramienta muy útil muy asequible, ya que es gratuita. La catorceava herramienta,  es Google FeedBurner.  Su función, es la de ayudarte a aumentar tu alcance , permitiendo que tus visitantes se suscriban a tu blog.  Creando una cuenta Feedburner, tus visitantes podrán suscribirse a tus contenidos y recibir actualizaciones regulares. Y la quinceava y última herramienta de Google, es Youtube. Youtube pasó a formar parte de Google en el año 2006. Esta herramienta  recibe millones de visitas al día, por lo tanto es muy importante que crees un canal para tu empresa. Esto te permitirá sacarle un mayor rendimiento a tus videos de marketing.

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Cómo obtener publicidad gratis en Google

Cuando alguien pone en marcha un pequeño negocio y se introduce en el mundo de internet y el SEO (Search Engine Optimization), es más que probable que no sepan que pueden obtener publicidad totalmente gratuita de su negocio a través de Google My Business (antiguo Google Places). Éste, es un método de publicidad alternativo al pago por click (PPC) . El gigante de los buscadores se encuentra trabajando continuamente en la mejora de sus resultados de búsqueda, por lo que necesita una mayor cantidad de  información que obtiene de Google My Business. A continuación, te explicaremos  como anunciarte de forma gratuita.

Adéntrate en Google My Business

Google My BusinessPara configurar una lista de Google My Business, deberás seguir seis sencillos pasos. Pero antes de comenzar, como dice Mike Volpe en el blog Hubspot, debes tener a mano la siguiente información: Una descripción breve de tu negocio, información variada del mismo ( teléfono, horario de tienda, pagina web, etc) y el logotipo o imagen que represente a tu negocio. Una vez tengas dicha información a mano, ya se puede comenzar con la configuración. El primer paso, es que configures tu cuenta. Debes visitar la página web de esta red social para negocios, y hacer click  en el botón que encontraras debajo del texto “tu anuncio en Google de forma gratuita”. Es necesario, que te asegures de que no existe ya tu anuncio. Además, recuerda que podrás editar la lista siempre que quieras, ya que se encuentra ligada a tu perfil de Google + . Si aún no tienes, es momento de crear uno entrando en “añadir empresa”.

El segundo paso a seguir, es proporcionar información acerca de la localización de tu negocio. Una vez hayas accedido a “añade tu empresa”, se te solicitará información acerca de la ubicación de tu negocio, tu número de teléfono y la categoría. Como bien dice Mike Volpe en el blog Hubspot, si tu negocio no tiene una sede física, si no que es negocio online, tienes que marcar la casilla inferior del formulario para apuntar a tu empresa como una empresa del área de servicio de Google.  Esto lo que hace, es que permite que se establezcan las áreas de servicios según el código postal o las ciudades que sirves. El tercer paso, es que confirmes tu negocio de acuerdo con los términos y usos del servicio. Se trata ni más ni menos que de un paso de puro trámite. Debes antes de seguir, que confirmar que la información aportada es la correcta y cumple con las condiciones de uso de Google My Business.

Últimos pasos en Google My Business

El cuarto paso a seguir, es que verifiques tu negocio. Como dice Mike Volpe en el blog hubspot, antes de que el gigante de los buscadores haga visible tu anuncio, hay que verificar que tu negocio es legítimo. Así, Google se evita anuncios falsos. En un par de semanas más o menos, recibirás una tarjeta postal con la información para llevar a cabo la verificación. Sin embargo, no significa que debes estar parado este tiempo, puedes continuar con la configuración y en última instancia realizar la verificación. El quinto paso, es que completes con información de tu negocio el listado. Utiliza tu página de Google + para aumentar tus anuncios en los resultados de búsqueda. Para ello,  edita tu página Google + . Alguna de esta información, se completará de manera automática a partir de la información proporcionada en paso dos.

Para terminar con este artículo, el sexto y último paso a seguir es la optimización de la página de tu negocio en Google +. Para mejorar tu posición, es necesario que optimices ciertos detalles en tu página de la red social. Debes centrarte en : mejorar la calidad de tu foto de portada, subir enlaces/ fotos/ videos que resulten atractivos para el publico,  responder a los comentarios que te realicen los usuarios, ir actualizando tus estados y finalmente elaborar una descripción breve pero bien ajustada a lo que es tu negocio y lo que proporciona.

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Estrategia para el tráfico orgánico

Antes de comenzar, debes saber, que el marketing de contenidos por si mismo no va a entregar el tráfico orgánico.  Sino que va a resultar necesario , que crees una estrategia dirigida a conseguir el tráfico orgánico que quieres y necesitas. Es preciso, que se trate de una estrategia de contenido dirigido a lo específico, es  decir , al detalle. Sabemos, que es difícil crear una estrategia de contenido refinado y por eso vamos a ayudarte. A continuación, te daremos una serie de pasos, exactamente cinco, a seguir para conseguirlo. Como veremos, se nos vamos a basar en determinar la mejor forma de contenido, creando un patrón de frecuencia, adaptando el estilo a tu público, centrándonos en las palabras clave más buscadas.

En búsqueda del tráfico orgánico

trafico organicoEl primer paso a seguir, es crear el personaje del comprador. La única manera de comenzar a trabajar , es como bien dice Neil Patel en el blog Hubspot, investigando a tu público objetivo. El contenido , debe estar formado por aquellas cosas que a tus compradores les gustan. La mejor manera para averiguar cuáles son estas cosas, es a través de la creación del personaje comprador. Se tratan, de representaciones ficticias  y generalizadas de los que serían tus clientes ideales. Gracias a estas figuras, conseguirás conocer mejor a tus clientes y adaptar tus contenidos a sus necesidades específicas. Para crear a este personaje, es necesario que lleves a cabo un estudio de mercado. El segundo paso, es crear una lista de palabras clave en base a los términos de búsqueda más comunes de tu personaje comprador. La manera de realizarlo es muy fácil, tan solo hay que seguir tres pasos: en primer lugar, es necesario que conozcas tu nicho, es decir, tener un conocimiento profundo del lugar que estas tratando. En segundo lugar, escoger cinco palabras clave de cola larga que interesen a tu público. Y en tercer lugar , debes bucear profundamente en algunos de los temas que más interesen a tu público.

El contenido y el tráfico orgánico

El tercer paso, es identificar el tipo de contenido que a tu personaje comprador más le gusten  El motivo por el que se crea este personaje, es el de conocer el tipo de contenido que quiere tu público. Para ello, la mayoría de empresas utilizan una gran variedad de contenidos. Las empresas más grandes , llegan a 15 enfoques. Ahora bien, al no ser tu empresa de gran tamaño, ha llegado el momento de que comiences a usar y experimentar con nuevas formas de contenido. Algunos de los canales en los que explorar a la hora de dar a conocer tus contenidos y llegar a clientes, son: el blogging, videos, correo electrónicos, el método webinar, las redes sociales, los canales de youtube,  y el audio. El cuarto paso a seguir para crear tu estrategia, es desarrollar, con tiempo , una personalidad y estilo que resulte atractiva para tu público. Como dice Neil Patel en el blog Hubspot, cada marca de éxito tiene su propio estilo y personalidad. Así pues, se trata de uno de los aspectos más importante , todavía no cuantificable de una marca.

El quinto y último paso a seguir, es crear un patrón de frecuencia de contenido. Llegado a este punto, ya debes saber quién es tu audiencia, qué desea, y cómo vas a conseguirlo. Una vez tienes claro todo lo dicho anteriormente, solo nos queda saber la frecuencia con la que va a suceder. La manera de determinarlo es tan fácil , como seguir tres siguientes pasos: Calcular la frecuencia de destino basándote en el tipo de contenido que se esta utilizando, después hay que determinar la frecuencia de publicación en base a tu público, y finalmente crear un calendario.

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Aplicación del SEO para el rediseño de sitios web

Cuando se habla de rediseñar un sitio web, no se trata solo de realizar un cambio a la estética del mismo. Si bien es cierto, que cambio visual atractivo de tu sitio web atrae una mayor atención hacia el mismo, es necesario que tengas en cuenta lo que hay debajo de todo lo que ves. Un exterior que llame la atención, no te será de gran ayuda si la maquinaria real no funciona. Cuando hablamos de maquinaria real, estamos refiriéndonos  a la facilidad para navegar por la misma, que sea fácil entender la información que contiene, y que los usuarios puedan encontrar tu sitio web bien situado a los resultados de búsqueda. Todo ésto, encuentra su base y su buen funcionamiento en el SEO (Search Engine Optimization).  Una buena página web, debe tener una mezcla de ambos aspectos, imagen exterior y buen funcionamiento interno.

Seo en el rediseño web

seo rediseñoComo hemos dicho arriba, el SEO es muy importante, pero no debe tenerse en cuenta desde cualquier momento, si no que como muy bien dice en el blog Hubspot, Eric Devaney,  es necesario pensar en él desde el principio. Es necesario trabajar con el mismo desde el principio, ya que necesita arraigar en tu estrategia para poner conectar así con su público objetivo. No implicar al equipo SEO (Search Engine Optimization) desde las fases tempranas del proceso, es uno de los errores más comunes que se hacen. Una vez hemos dejado clara su importancia en el rediseño web, ha llegado el momento de hablarte de las principales líneas de acción. Estas líneas de actuación son cuatro.

La primera, es realizar una auditoría de tu sitio web. Antes de comenzar la labor de rediseño, es necesario que eches un vistazo en profundidad a tu página web para ver que cosas funcionan, y cuales no. Existen, una serie de indicativos que te ayudarán a ello. Estos indicativos, son: el número de visitas que recibes, cuál de todas las palabras claves usadas es la que más rendimiento tiene, el número de dominios de enlaces entrantes, el total de páginas que han sido indexeadas, y el total de páginas que reciben tráfico. La segunda línea de acción a seguir, es identificar las palabras clave más utilizadas. Aunque es cierto que nos encontramos en otra etapa del posicionamiento web, y el uso excesivo de palabras clave puede dañar la credibilidad de tu sitio, la verdad es que es totalmente irrelevante. Se trata, de que tus palabras clave trabajen con naturalidad  en tus contenidos.  Como bien dice Eric Devaney en el blog Hubspot citando a Google, en la creación de un sitio web rico en información que resulte útil,tiene que usarse una manera clara y precisa de escribir a cerca de un tema. Debes pensar en las palabras que van a escribir los usuarios e incluyelas en tu sitio web.

Seo en las urls

La tercera línea de acción que debes seguir, es considerar la estructura de la URL de tu web. Antes de comenzar con el rediseño, cuando comienzas a trazar los cambios ha realizar, es muy importante mirar tus URLs. Si tu sitio esta plagado de largas e indescifrables URLs que no se alinean bien con el contenido real de las páginas de tu sitio, la reestructuración de las misma será sin duda una prioridad en el próximo diseño del sitio web. Como dice Eric Devaney en el blog Hubspot, la importancia de esta reforma, radica en que los motores de búsqueda prefieren URLs en las que sea fácil entender el contenido de la página en cuestión. Una regla que debes seguir a la hora de crear tu URLs, es el uso de guiones entre palabras. El uso de guiones, le dará más oportunidades a tu página para ser descubierta por los usuarios. Y la cuarta y última línea, es la de optar por una solución Responsive o adaptativa. Se trata, de adaptar tu sitio web, para que pueda ser visualizado desde otros dispositivos diferentes al ordenador. Es , la configuración preferida de Google para sitios web optimizados para móviles.

 

 

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Cómo llevar tus herramientas de Moz a un nivel superior

Este artículo va dirigido a todos aquellos profesionales del marketing online, que han hecho uso de las herramientas que Moz pone a su alcance. En este post, queremos darte una serie de consejos para llevar a un nivel superior tu dominio del mismo. Además de los consejos que vamos a darte, como dice Ellie Wilkinson en el blog Moz, este mismo pone a tu disposición una serie de tutoriales creados por expertos en el tema. A continuación, te daremos unos breves consejos que esperamos que te resulten de mucha ayuda , y puedas seguir evolucionando en el mundo del marketing online.

10 consejos para mejorar tu experiencia en Moz

Como primer consejo, te recomendamos que encuentres el mejor momento del día para tuitear. Se trata, de que tuitees en los momentos en los que tus seguidores estén más activos en la red social.

El segundo consejo, es centrarse en la investigación y búsqueda de categorías y palabras claves locales. Tanto Moz como Google, ponen a tu disposición una serie de herramientas para ayudarte a encontrar cuáles son las palabras claves más adecuadas a tu sector empresarial.

El tercer consejo que te traemos, es que obtengas el mejor informe de análisis SERP de tu página web. Te recomendamos que averigües más acerca de la competencia y de su trabajo en el marketing online, para poder así superarla.

El cuarto consejo que queremos darte, es que te pares un momento a ver el historial de clasificación de tu sitio web. Debes buscar en el historial, la posición de tu web en el ranking de palabras clave. Como dice Ellie Wilkinson en el blog Moz, puedes encontrar en Moz un informe paso a paso sobre cómo descargar y exportar el informe de la herramienta de Moz, Analytics.

El quinto consejo de este artículo, es que reúnas nuevas palabras clave para rastrearlas. Haz una lista de palabras clave que puedan interesarte, y con la ayuda de Moz Analytics, descubre si algunas de ellas pueden ser de utilidad.

El sexto, se refiere al igual que el tercero a la SERP de tu sitio web. Si anteriormente te recomendábamos que obtuvieras un informe del análisis de tu SERP, ahora llega el momento de explorarlo. Para poder explorar la SERP de tu web, haz uso de la herramienta MozBar. Esta herramienta, te ayudará a mejorar los resultados de búsqueda, y de manera muy rápida a exportar informes desde las SERPs .

El séptimo consejo, es que descubras a quién apuntar en Twitter. Como dice Elli Wilkinson en el blog Moz, este mismo blog te enseña a cómo construir una campaña de difusión para ganar así seguidores en Twitter haciendo uso de la pestaña “Compare los usuarios”.

El octavo consejo que te traemos hoy, es destapar los enlaces que estén rotos en tu página web. Haciendo uso de Moz Analytics, pues exportar y explorar un archivo CSV. Reparando los enlaces viejos o rotos, haces que aumente tu autoridad y por lo tanto tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Diferénciate de la competencia

El noveno consejo, es que publiques contenidos mucho más populares que tus competidores. Se trata, de que analices los contenidos de tus diferentes competidores para conseguir ideas para diseñar tu propia estrategia con Open Site Explorer.

El décimo y último consejo que te vamos a dar en este artículo, es buscar enlaces frescos de tus competidores. Es recomendable, que vayas a tus competidores en busca de los enlaces frescos que publiquen los mismos. Para poder llevar a cabo esta labor, utiliza el Explorador Web Fresh.

Para finalizar este artículo, remarcar que siguiendo estos simples consejos , podrás llevar a un nivel superior tu trabajo de marketing online con la ayuda de las herramientas Moz. Tan solo nos queda ya, reiterar que esperamos que estos diez consejos te sean de utilidad, y desearte suerte en el camino que te espera por delante.

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Los mayores cambios en SEO de los últimos años

Como persona interesada en el posicionamiento web, seguro que conoces los distintos algoritmos de Google, así como todas sus herramientas  y su labor en la selección de los resultados de búsquedas. El SEO (Search Engine Optimization) como sabrás, ayuda a mejorar tu posición en las búsquedas. Los algoritmos de Google ( Pinguin, Panda y Hummingbird) . son los encargados de seleccionar cuales van a ser los resultados de las búsquedas realizadas por los usuarios. Es de sobra sabido también, que estos algoritmos varían constantemente para adaptarse a las nuevas situaciones. Si alguna vez te has preguntado cuantas veces al año Google modifica sus algoritmos, Erik Devaney en el blog Hubspot nos dice que son una media de 600 veces al año, 40 o 50 veces al mes. Pero no solo cambian los algoritmos, Google durante los años ha ido cambiando todo tipo de cosas, desde la manera que tiene de mostrar las cosas hasta la política de  privacidad.

En la mayoría de casos, se trata de pequeños cambios sin apenas repercusión. Sin embargo, en ocasiones se producen grandes cambios. A continuación , te hablaremos de ellos.

Los últimos cambios en SEO

SeoSiete, son los principales cambios realizados por Google con el paso de los años. El primero de ellos, es la actualización de Google que recibe el nombre de “Florida”. Fue sacado al mercado, en el mes de noviembre del año 2003. Su función, era la de buscar y acabar con mano dura con las palabras clave SEO que tan solo son puro relleno, y con los sombreros negros. Debido a esta actualización, muchísimos sitios webs  y vendedores online , pudieron ver como caían en el ranking de los resultados de búsquedas. Como dice Erik Devaney en el blog Hubspot, el objetivo final de Google era mejorar su algoritmo por los sitios y páginas que se beneficiaban de los comportamientos ilícitos, para poder así castigarlos. Y a pesar de que no todos se vieron bajar en el ranking, ya que había que rellenar los sitios vacíos, “Florida” fue considerado una catástrofe. El segundo cambio de Google, es el “nofollow” como atributo para limpiar los enlaces que son spam. A pesar de no haber sido un cambio que revolucionó a los usuarios como el anterior, ha tenido un impacto duradero en el SEO. A diferencia del anterior, no se trata de una actualización de un algoritmo. Se trataba, de un nuevo tipo de comando aparecido en 2005 que permitiría que los vendedores y administradores de páginas web tuvieran acceso a los hipervinculos de la bandera para que los motores de búsqueda spam que no deben pasar a lo largo de la autoridad SEO o texto ancla.

El tercero, es Universal Search, que supone enormes cambios para los resultados de Google. Universal Search, hace su aparición en el año 2007. Como dice Erik Devaney en el blog Hubspot, supone integrar los diferentes resultados de Google noticias, Imágenes, y otro mercados verticales. Aunque introduce grandes cambios, lo cierto es que no es una actualización del algoritmo. Estos cambios, han supuesto que en vez  de centrarse en la optimización de los sitios webs, los vendedores tuvieron que comenzar a invertir tiempo en pensar como se pueden optimizar las imágenes, vídeos, listas locales, y otros contenidos.  El cuarto gran cambio, es el Google Dubs que pretende impulsar una actualización ( Vince) que consideraban un cambio menor. Sin embargo, muchos vendedores creían todo lo contrario. Los vendedores, creían que dicha nueva actualización de los algoritmos daba un trato preferencial a las grandes marcas. Google , tuvo que hacer frente a los rumores diciendo que no se daba ningún trato preferencial a las grandes marcas, y que en realidad no era una actualización sino un cambio menor.

La actualización de Panda

El quinto gran cambio, es la actualización de Panda del año 2011. Esta actualización del algoritmo de Panda, afecto sobre al 12% de las consultas que se realizaban. La función de esta nueva actualización, pretendía hacer más fácil para Google el detectar sitios de baja calidad. Como dice Erik Devaney en el blog Hubspot, a pesar de que el lanzamiento de Panda provocó indignación entre algunos comerciantes  que vieron la actualización como un ataque al ranking, los comerciantes lo acogieron con los brazos abiertos. El sexto , fue la actualización del algoritmo Pinguin que tuvo lugar en el año  2012. Al igual que la actualización anterior de Panda, ésta también fue considerada infame. Su función, era atacar a todos aquellos esquemas de enlaces, palabras clave de relleno, y otras tácticas de sombrero negro.  Esta actualización de Pinguin supuso el 3% de las consultas de búsqueda. Según el propio Google, supone una ofensiva contra el spam web para terminar con los sitios webs que violaban sus directrices de calidad. Y para finalizar, el séptimo gran cambio que se ha producido en los últimos años, es que Google cifra todos los datos de palabras clave. Esta herramienta de Google, hizo aparición en 2011. Google,  comenzó a cifrar datos de palabras clave de todas aquellas búsquedas que han realizado los usuarios.

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¿Cómo comercializar un nuevo negocio?

Cuando alguien se decide a poner en marcha un negocio, son muchísimas las cosas que hacer, y un poco de ayuda no viene mal. Si acabas de montar tu propio negocio y necesitas ayuda para poner en marcha su comercialización, sigue leyendo. Seguramente, lo primero que habrás hecho es abrir una página de facebook, un perfil en Google places, y un perfil de twitter para poder llegar mejor a la usuarios y potenciales clientes. Es llegado a este punto, en el que te das cuenta que no es tan fácil conseguir seguidores o hacer amigos en las redes sociales, lo cual esta afectando a tu comercialización. Como bien dice Dear Hubspot en el blog Hubspot, la principal prioridad que debes tener en esta fase de puesta en marcha de tu negocio, es mejorar tu presencia en línea. Como sabes, hoy en día casi todas las empresas se encuentran en internet, y es cada día un mercado más grande y con mayor relevancia que afecta al funcionamiento de tu negocio. A continuación, te daremos una serie de pasos a seguir para mejorar tu presencia en línea.

Cómo mejorar la presencia de tu negocio

negocioEl primer paso a seguir para mejorar la presencia de tu negocio, es hacer una lista con las palabras clave más relevantes. Antes de comenzar a construir, hay que fijar unas buenas bases, por ello hay que trabajar en una buena lista de palabras clave. Estas palabras que selecciones, serán las que utilizarás para dar contenido a tu página web. Es importante, no abusar de dichas palabras clave, para así evitar que pueda parecer forzado y poco natural. Como bien dice Dear Hubspot en el blog Hubspot, debes centrar tu estrategia en elegir las frases más relevantes y que mejor se acoplen a los productos que ofreces, así como a lo que tus clientes están adquiriendo. Para llevar a cabo esta tarea, es necesario que te pares a ponerte en la posición de tus clientes, y veas que debes mejorar, que debes quitar, o que deberías añadir. Una vez hecha la lista de palabras claves, pasamos al siguiente paso, configurar un blog y comenzar a escribir. Este segundo paso, es realmente importante, ya que te permite tener una relación más cercana con tus clientes o potenciales clientes. Un blog, con el tiempo te ayudará a atraer tráfico a tu sitio web. Debes publicar contenidos que sean amenos y puedan interesar a tus usuarios, todo ello con un lenguaje claro y entendible. Si bien es un proceso lento, lo cierto es que da muy buenos resultados.

Publicidad para tu negocio

El tercer paso, es utilizar la publicidad del pago por click (PPC) como un suplemento a tu estrategia SEO (Search Engine Optimization). Como dice Dear Hubspot en el blog Hubspot, la publicidad siempre debe ser secundaria a la creación de contenidos y al SEO. El Pago por Click, te ayudará a amplificar todos los esfuerzos realizados. Además, te ayudará a conseguir muchos retornos y mucho más rápidos, pero debes tener en cuenta que estas ganancias rápidas cuestan dinero, y es necesario que sigas pagando para que puedas continuar teniendo ganancias. El Pago por click es bueno para conseguir tráfico de manera rápida cuando nadie te conoce, pero no debes perder el horizonte y recordar que tan solo es complementario. El cuarto y último paso, es utilizar las redes sociales como un canal de distribución. No es necesario que tengas cuentas en todas las redes sociales, elige dos o tres de las que ya has hecho para enfocar tus esfuerzos de marketing. En todas ellas, deberás incluir una breve descripción de tu negocio y tu producto, y por supuesto un enlace a tu página web. Se trata de entrar regularmente en las mismas y ir actualizando contenidos, no dejar que quede abandonada ya que da mala imagen. Para finalizar tan solo nos queda desearte suerte en tu nuevo negocio y en la puesta en marcha de tu estrategia de comercialización. Esperamos haber resultado de ayuda y haber aclarado cualquier duda que tuvieras.

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Un SEO más rápido para Google+

En los últimos días  con la marcha de Vic Gundotra, creador de Google, de Google+ han aumentado las especulaciones sobre la posibilidad de que la red social va a sufrir cambios en el próximo año. A pesar de las especulaciones, los cambios reales se sabrán poco a poco, y es necesario que te asegures de que tienes todos los elementos fundacionales necesarios para adaptarte a estos cambios. En este artículo, queremos darte algunas estrategias para ayudarte a optimizar tu página de Google+ . Maggie Hibman en el blog Hubspot, nos informa que desde este momento, los clientes de Hubspot podrán publicar directamente en sus páginas de Google + utilizando la bandeja de entrada social. Google + no es solo un  canal para contenidos, si no que en los últimos años se han realizado muchos cambios relacionados con la forma de realizar búsquedas y  de optimizar los resultados de las mismas. A continuación, te explicaremos algunas maneras para aumentar de manera rápida el valor de SEO  de tu página de Google+ .

Enlaces en Google+

google+La primera, la abundancia de secciones de enlaces. Todas y cada una de las páginas de Google, te dan la posibilidad de que agregues enlaces que consideres que son relevantes para tu negocio en la sección de enlaces. Esta sección, la encontraras en el menú Acerca que esta situado en medio de tu página de Google+. También es importante, que incluyas enlaces de tu blog, enlaces a redes sociales, etc. Esto es necesario, para redirigir el trágico. Como dice Maggie Hibman en el blog Hubspot, la incorporación de estos enlaces directamente en tu página no sólo aumentará la visibilidad de estos sitios, si no que va a proporcionar a Google información, que ayudará a determinar la relevancia de dicha página en particular cuando un usuario realice una búsqueda. La segunda manera, es obtener tu historial. Podrás encontrar tu historial, en el mismo lugar del menú en el que se encuentra la sección de enlaces. Tu historial, afecta de manera directa a la descripción meta de tu página. Será necesario, que cuando en los resultados del motor de búsqueda aparezca tu página, incluya el nombre de la página, seguido por el lema de la misma, y una primera parte de la introducción. La descripción meta, esta en los SERPs para convencer al usuario de que esa página es la que estaba buscando. Como dice Maggie Hibman en el blog Hubspot, la creación de una meta utilizando ambas palabras clave se alinean en la búsqueda, lo que supone un beneficio para el SEO (Search Engine Optimization). Ahora bien, no debes pasarte, abusar de las palabras clave en la descripción meta, puede jugar en tu contra, ya que da un resultado artificial y poco natural. La tercera y última manera de aumentar de manera rápida el valor de tu SEO, es enlazar tu página de Google + a tu página web. Si no sabes si ya has enlazado ambas páginas, fíjate en una marca gris que aparece junto a tu enlace en tu página de Google +,si no aparece es que no están enlazadas. No te costará nada enlazar ambas páginas gracias Google y sus sencillas instrucciones. Esto supone un beneficio para el SEO, ya que al enlazar tu página de Google+ y tu página web, estas creando enlaces entrantes que ayudan a un mejor posicionamiento de tu página web en los resultados de búsquedas de una manera natural. Como dice Maggie Hibman en el blog Hubspot, los enlaces entrantes son la clave de como Google determina su PageRank, por lo tanto cuantos más enlaces entrantes, más aumentan las posibilidades de visibilidad en las SERPs. Para finalizar, queremos hablarte de forma breve, de otras  dos maneras de optimizar el SEO de tu página de Google + , más allá de las técnicas rápidas. Si posees más de diez seguidores, y tu página tiene más de treinta días, puedes reclamar una URL personalizada que se adapte a tu marca, por lo que aumentarías tu visibilidad. Además, gracias  a Google Autoría podrás tomar ventaja en tu perfil de Google de la cuenta en la que publicas contenido regularmente.

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¿Cuál es el problema de la prueba A/B?

Para quién no haya oído nunca hablar de estas pruebas, se trata ni más ni  menos, que de un estándar de la comercialización de internet. Su finalidad es optimizar las tasas de respuesta, por lo que tiene que comparar una página en contra de otra, eligiendo la que da mejores tasas de respuesta. Sin embargo no es tan bonito como pinta, su ejecución es bastante complicada. Como dice Peterd en el blog SEOBOOK, un ejemplo claro es que puede resultar difícil determinar si lo que se esta viendo es un diferencia tangible de comportamiento del cliente, o simplemente un resultado de la casualidad. Ésto, suscita una serie de preguntas como si este tipo de test A/B es más apropiado para aplicaciones específicas, o en cambio es validad para probar cualquier opción. A continuación, te explicaremos los seis principales problemas que presenta la prueba A/B.

Los seis principales problemas que presenta la prueba A/B

pruebaAB

El primer problema, es la insuficiencia del tamaño de la muestra. La prueba, debe ser configurada. Como explica Peterd en el blog SEOBOOK, debes tener una página con llamada a la acción A y otra página con llamada a la acción B, para habilitar la campaña PPC(pago por click) y dejarla funcionando todo un día. Una vez finaliza la prueba, y ha encontrado una llamada a la acción en dos ocasiones en el indice de B, se considera que la llamada a la acción A es el ganador, y se debe eliminar la opción B. Sin embargo, ésto es un error, ya que el tamaño de la muestra podría ser insuficiente ya que no es el mismo resultado si se hacen cien clicks que si se hace mil.  Ésto suscita una duda, ¿ que tamaño de muestra se puede considerar significativo?. Peterd en el blog SEOBOOK, disipa todas las dudas, al explicar que existen varias calculadoras del tamaño de muestra, que se encuentran en línea, que harán todo el trabajo. El segundo problema que plantea, es el daño colateral. En un afán por querer conocer más acerca del número de personas que hacen click en un enlace, se pueden llevar a cabo cambios que realmente no traigan beneficios. Por ejemplo, en una página web donde realizar compras cambias un enlace en el que pone “comprar ahora” por “saber más”, seguramente aumentaría el número de clicks, pero podrían disminuir el número de compras. Por eso como dice Peterd en el blog SEOBOOK, lo realmente importante es tener claro tu objetivo final en el diseño y ejecución de las pruebas.

El tercer problema que plantea,es el qué porque no. Este problema esta estrechamente relacionado con el anterior, se sabe que cambiar la redacción de un enlace afecta a la consecución del objetivo, pero no se sabe el por qué. Usando el ejemplo más arriba utilizado, se plantean muchas preguntas a cerca del por qué de los resultados obtenidos. ¿Aumenta el número de gente que quiere conocer?¿La gente se confunde al no encontrar enseguida lo que busca?, son preguntas aún sin respuesta, pero ésto es bueno, ya que cuantas más preguntas se hagan más ideas para las pruebas de A/B. El cuarto problema, afecta a las empresas. La prueba A/B presenta problemas para las pequeñas empresas, que cuando se encuentran en competencia directa con las grandes, es más que probable que sea ya a la defensiva. Las empresas pequeñas, pueden tener el problema, de no tener el tráfico suficiente para generar resultados estadísticamente significativos. Como dice Peterd en el blog SEOBOOK, desafortunadamente no existe una manera fácil de evitar este problema.

Los últimos problemas de la prueba A/B

El quinto problema que presenta la prueba A/B, es el de si podría existir una mejor manera. Es decir, hay que plantearse si hay una alternativa a esta prueba. Hay quien aboga por las pruebas múltiples, sin embargo plantean un problema , y es que pueden complicarse bastante rápidamente y requieren una gran cantidad de tráfico para producir resultados estadísticamente significativos. El sexto y último problema, es que la metodología es sólo una parte del rompecabezas. La metodología que se elija, sólo será tan buena como el diseño de la prueba, es decir, si hay un fallo en la prueba lo habrá en todo lo demás. Además, es necesario tener en cuenta que estas pruebas, tienen un límite. Como dice Peterd en el blog SEOBOOK, es un poco como un ejercicio sin corazón, en ocasiones hay que moverse simplemente por instinto, ya que no sabemos con exactitud como debe ser el diseño.

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Mejorar y supervisar el tiempo de carga de tu página web

Es de sobra conocido, como se realiza un búsqueda en Google. Se introducen los términos de búsqueda, y Google proporciona unos resultados. Si Google no te ofrece los resultados que deseas, cambiaras los términos de búsqueda. Como poseedor de una página web, quieres que un gran número de gente visite  y permanezca en tu página . Para impedir que los usuarios abandonen tu sitio web, es necesario que el tiempo de carga no sea excesivo, ya que los usuarios terminaran por cansarse. A continuación, queremos hablarte de como supervisar y mejorar el tiempo de carga de tu página web.

Rendimiento de la página web

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En primer lugar ,comenzaremos por la supervisión del rendimiento de tu página web. Aunque al principio puede llegar a parecerte que es difícil, una vez que entiendes los fundamentos, todo cobrará sentido para ti. Como dice Lisa Toner en el blog Hubspot, Google Analytics, te será de gran ayuda para controlar los tiempos de carga a través de dispositivos, ubicaciones y sistemas operativos. Hay otras herramientas, que te harán más fácil saber como funciona tu página y te proporcionar sugerencias para mejorar la velocidad de carga. Estas herramienta, son Google Analytics Site Speed y Google Page Speed Tester. Esta última, también puede ser útil para detectar dónde puede haber problemas que necesitan atención urgente. En segundo lugar, te hablaremos de como mejorar la velocidad de carga de tu página web. Para ello, te daremos seis consejos que te ayudarán a mantener una alta velocidad de carga. El primer consejo, es comprobar la velocidad del navegador. En Google Analytics, se puede ver si alguno de los navegadores esta funcionando mejor o peor que otro. Esta herramienta de Google, te puede decir si existe algún problema de diseño que no esta siendo recogido, y te permite realizar una serie de pruebas de crossbrowser. El segundo consejo, es que compruebes las performance específicas por países. Permite ver si en un país determinado, es más lenta la carga de tu página web que en otros. Te será de gran ayuda, si para tu estrategia, es necesario que la velocidad de carga de tu página web sea buena en un determinado país.

Las imágenes

El tercer consejo, es que optimices tus imágenes. Es necesario que compruebes, como se esta desempeñando el funcionamiento de un página en relación con el resto del sitio web. Esta comprobación, te permitirá saber si las imágenes utilizadas son demasiado grandes. Como dice Lisa Toner en el blog Hubspot, te permitirá optimizar tus imágenes, asegurando que no son más grandes de lo que es necesario, y están en el formato correcto. También podrás, reducir el número de archivos que hay que cargar en la página mediante la combinación de imágenes y archivos de código, así como la eliminación de imágenes innecesarias. El cuarto consejo, es compactar tu código. Es preciso para mejorar el tiempo de carga, quitar los espacios que resulten innecesarios. Como dice Lisa Toner en el blog Hubspot, es recomendable utilizar el código compacto gzip. Este código, reducirá de manera espectacular el tamaño de tus archivos, sin sacrificar en ningún momento la calidad de la imagen o video. Si añades CSS, Javascript u otros tipos de códigos en archivos externos, podrás asegurarte  las hojas de estilo, la carga de javascript en archivos externos cuando sea posible. Ésto se resumen en que no se añade tanto código a cada página y que no serán llamados  cada vez que se carga la página. Otro modo de compactar tu código, es añadir archivos JS para el pie de página donde sea posible. Es recomendable, poner los archivos de javascript en el pie de tus páginas web para que se carguen en el fondo y que no se demore el contenido de la página que aparece.

El quinto consejo, es el almacenamiento en caché browser.  Como dice Lisa Toner en el blog Hubspot , puedes utilizar algo que se llama memoria caché del navegador que ahorra algunos archivos en el navegador del usuario, para hacer que se mueva de sitio más rápido. El navegador almacena una copia de las imágenes, hojas de estilo y javascript, por lo que la próxima vez que el usuario visita esa página, el navegador no tiene que descargarlo de nuevo. El sexto y último consejo, es que utilices una red de entrega de contenido, si es necesario. Es muy importante, sobre todo si tu empresa opera en diversos países. Se puede buscar ,en el uso de una red de distribución de contenidos como Cloudflare, que almacena la información de tu página web más cerca de la ubicación del usuario. Como dice Lisa Toner en el blog Hubspot, aunque parezca que es instantáneo, la verdad es que la información en ocasiones tiene que viajar largas distancias antes de que llegue a los usuarios. Si bien es cierto, que redes de entrega de contenido suena complicado, en realidad es muy simple de implementar, y pueden dar lugar a grandes mejoras en los tiempos de carga de tu página web.

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